京东强势介入艺术品电商市场欲掀多大波澜
发布:Fiesta 来源:北京商报 2016-05-06 220人阅读

3月20日,京东艺术频道正式上线。该频道不仅吸引包括HI艺术、势象空间、艾米李画廊等艺术机构的入驻,销售产品还涵盖当年青年艺术家,以及多位大师的限量版画作品和文创衍生品。早在2016年,京东就曾与华辰拍卖、荣宝斋等机构合作,上线京东拍卖,时隔两年,京东再次强势介入艺术品电商,这一次又将引发哪些行业之变?

二次布局

如今,艺术品消费正成为以“80后”、“90后”为代表的新中产人群最为关注的话题。在京东对艺术品消费进行的用户调研中显示,超过四分之一的用户对艺术品领域感兴趣,会逛逛艺术馆,关注艺术领域的资讯。与此同时,艺术北京的数据也显示,其参观人数从2015年的5万人一路攀升至2017年的10万人。

基于如此大的消费待掘空间,3月20日,京东正式宣布,上线“京东艺术”频道。而这也是京东继2016年上线拍卖频道之后,第二次入局艺术品市场。此次京东上线的“京东艺术”频道将产品内容聚焦包括油画、版画、雕塑、水墨等在内的现当代艺术原作、艺术衍生品和艺术画册。吸引了Hi艺术,势象空间、艾米李画廊等艺术机构的入驻,商品价格从几百元至几万元之间。

谈及上线京东艺术的初衷,京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军表示:“随着80、90为代表的的新中产已经成长为中国的主力消费人群,他们的知识结构、美育基础和视野较之他们的父辈都发生了迭代和刷新,他们愿意花更多的钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费上,京东所要做的是建立一个让消费者信任的艺术电商平台。”

在北京宝成时代文化传播有限公司总经理夏练武看来,京东艺术背靠京东巨大的流量平台,在推动艺术商品化方面有着一定的先天优势,“尤其是对于青年艺术家来说,在鼓励他们创意、创新、创作方面都有着积极的意义。在目前大的综合平台中,专门给当代艺术开一个频道少之又少,这对当代艺术来说不失为一件好事”。

资源整合

随着互联网的发展,艺术品电商已成为网络时代不可缺少的组成部分,虽然艺术品线上交易在万亿元的电商行业年交易总额中只占据很小的份额,但艺术品线上销售已是大势所趋。其实,早在2016年京东就将目光投向了艺术品电商市场,两年前,京东拍卖频道上线,该频道包括珍品拍卖、海关拍卖等各类业务,涵盖大众综合类、专业收藏类的限量珍品,包含珠宝玉器、奢侈品、艺术品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工艺品、茶酒滋补、汽车等特色拍品。

在京东拍卖艺术精品的类目中,主要以各地美协艺术家的书画作品为主,起拍价大多为1元起拍,消费者只要交纳一定的保证金就可以参与拍卖。而京东艺术频道则重点关注当代艺术和青年艺术家领域,并与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构进行合作,在实现线上线下联动观展新模式的同时通过技术手段推广沉浸式艺术体验,以此进一步推动艺术品消费。对于未来京东艺术的规划,京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲表示,京东艺术与雅昌合作复刻中西方大师名作,首批上线700余款框画,包括国画、书法、油画等作品;与艺术北京合作尝试打造线上艺博会,与今日美术馆合作旨在构建线下观展、线上购买的方式。

为何在上线京东拍卖之后又再次上线京东艺术呢?京东相关负责人告诉北京商报记者,京东拍卖频道涉及的业务是珍品拍卖而非艺术品电商,这次上线的京东艺术频道产品定位聚焦在了更年轻化的现当代艺术原作。此外,京东艺术品是正常的商品销售模式,这与拍卖在运营模式上就是不同的。

中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示,互联网与艺术品拍卖之间是有冲突的,因为拍卖应该定位于“少而精”的标的,但互联网是更为大众化的平台,尤其对于古代艺术品来说并不适合在互联网上进行交易,但艺术机构的介入的确是一次不错的尝试,因为现当代艺术既对上手实物的要求不高且很好的迎合了大众消费和审美需求。

虽然京东艺术的上线对于当代艺术的宣传和推广十分利好,但也难改艺术品电商的通病,有业内人士认为,从模式上来看,并没有太大变革,艺术品是一种特殊商品,观展时形成的互动式体验十分重要,与在手机和电脑上看图片相比,在展馆中欣赏的效果更深入人心。

市场破局

电商毫无疑问是未来艺术品销售的热门渠道之一,不少机构和个人如今都在致力于培育艺术品电商这一领域,这也是艺术品市场发展无法阻挡的趋势,然而,目前的艺术品电商平台大多面临着同质化严重、鱼龙混杂、各自为战的窘境,京东艺术通过与艺术机构合作的模式将线下的艺术机构进行资源整合,在一定程度上助推了线下画廊宣传和推广。季涛表示,传统线下画廊机构一直处于不温不火的状态,因为从地理位置上线下画廊不仅分散在不同的地方,其相关信息的发布也大多局限在小圈子内。这种在电商平台上将众多艺术机构整合在一起的模式为大众提供了了解画廊和当代艺术的新契机。

此外,在北京画廊协会会长、蜂巢当代艺术中心馆长夏季风看来,京东艺术内的商品更多的是艺术衍生品等文化消费产品,其实线下许多画廊都会根据原作,制作一些限量衍生品来销售,从这一角度来看,把画廊置于电商平台,既是对品牌推广,也是对销售渠道的拓展。

京东艺术的模式实际上是把画廊的艺术家作品以及艺术衍生品集中电商平台上进行销售,京东通过去艺术机构认证合作的模式为艺术品销售背书,夏季风表示,这在一定程度上颠覆了以往商户自营的凌乱格局。但从对整个艺术品电商角度来看,目前还很难看出能产生多大的效应。

夏季风也坦言,“如果京东艺术这一模式能够取得良好反响的话,相信其他电商平台也会随之效仿。当然巨型电商平台的介入必然会让小型的艺术品电商平台面临优胜劣汰的考验,但不可否认的是,大型电商平台的试水无论是对线下画廊的推广还是线上艺术品平台的规范化而言都有着一定的推动作用。”

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